Monica Lind och hennes familj har förvandlat den gamla smedjan i Vaxholm till en unik plats där inredning, mode, yoga och mat samsas för att tilltala alla sinnen. Vi träffar Monica och dottern Linnéa och pratar om Magasinets historia och framtid.
Monica berättar att hon startade verksamheten 1991 i en liten lokal hemma på Resarö, där hon hade öppet två dagar i veckan. ”Jag började med fem tygrullar, några lampor och dekorationer och återinvesterade allt jag tjänade för att bygga upp lagret. År 1996 flyttade jag till Vaxholm och etablerade oss i den nuvarande lokalen.”
Tidigare har det varit smedja och ett VVS företag. ”När vi flyttade in var det fullt av skrot, både inne och på gården, och det krävdes mycket jobb för att rusta upp stället. Från början fanns bara en våning med vind och korrugerad plåt på taket. Många tvivlade, men jag såg potentialen i att kombinera inredning och möbler med ett litet café. Vi startade med fem små cafébord”, minns Monica.
”Med tiden började kunderna efterfråga mer matiga alternativ, så vi inledde ett samarbete med Anné Matkonsult, som levererade pajer och mackor. När turisterna på sommaren dessutom började fråga efter vin, insåg vi att det var dags att satsa större. Efter fyra år tog vi steget – vi lyfte taket, byggde en extra våning och installerade ett riktigt restaurangkök. Butikens sortiment har växt stegvis från möbler, vintage, inredningsdetaljer till klädmärken”, berättar Monica
År 2012 tillkom en yogastudio för att möta behovet av en hälsodel i verksamheten. ”Att ha flera ben att stå på har varit avgörande för att driva en verksamhet i Vaxholm, där säsongerna skiljer sig så mycket åt. Sommaren är intensiv och restaurangen står för en stor del av omsättningen, medan vint-ern handlar om att hålla i gång och locka kunder på nya sätt. Därför har vi nu satsat på att utveckla vår eventverksamhet med yogakurser, föreläsningar, festvåning och uthyrning av lokalen för olika ändamål”, säger Linnéa.
Under åren har verksamheten blivit en riktig familjeangelägenhet. ”Vi som driver det idag är jag, min man Stefan och våra barn. Linnéa, hennes man Rasmus och Elin är involverade i både restaurangen och yogastudion. Min svägerska Susanne jobbar i butiken och inköp. Vi försöker nu överlämna mer ansvar till nästa generation, samtidigt som vi själva trappar ner”, säger Monica.
Framtidsplanerna inkluderar en webbshop för att visa upp sortimentet och nå fler kunder, särskilt turister som vill handla även efter att de åkt hem. Bistrodelen ska utökas med livemusik, och terrassen planeras förbättras för att skapa en ännu mysigare atmosfär denna säsong.
En viktig del av verksamheten är att bevara lokalens historia. ”När vi tog över smedjan fanns gamla verktyg kvar, och vi har valt att behålla mycket av den ursprungliga inredningen. En särskild händelse jag minns är när Einar Lövdahl, som drev smedjan tidigare, kom på besök med sina barnbarn. Han blev rörd över att vi bevarat så mycket av den gamla miljön. Sådana stunder gör det extra roligt att driva verksamheten vidare”, säger Monica.
Nu hoppas famljen på en fantastisk sommar med många besökare, liv och rörelse på terrassen samt fortsatt utveckling av Magasinet som en plats där både lokalbefolkning och turister kan shoppa, inspireras och njuta av god mat.
Rasmus och Linnéa som driver Bistro Magasinet. Fotograf Jenny Unnegård
Att ha flera ben att stå på har varit avgörande för att driva en verksamhet i Vaxholm, där säsongerna skiljer sig så mycket åt.
Strandgatan från förr och innan Magasinet etablerat sig på platsen där smedjan låg.
Monica berättar att i smedjan har det tillverkats många smidesprodukter i staden, bland annat smidesstaketet vid Vaxholms kyrka och räcket i matsalen på Waxholms Hotell, som idag heter Verandan.
